一般来说，许多人似乎难以分清贺岁档以及春节档的区别。
甚至有点人会以为这两个档期说的是同一件事。
但是事实上，贺岁档这一概念，最早是来源于港岛80年代黄金时期的说法。
至于国内的话，那就是追循到90年代末，小钢炮的那部《甲方乙方》首次打着贺岁档的旗号狂揽下3600万的票房说起了，这个成绩在当年可谓是赚的盆满钵满的，正式开启了内地贺岁档的市场。
所以一般来说，贺岁档的时段大概是从每年底的十二月份开始，然后到第二年二月的春节，可谓是一个“超清待机”的档期。
而春节档，顾名思义，自然就是大年初一正式上映的电影。
丁炙的《药神》定档大年初一，在声势上，似乎就基本锁定在第一梯队上面了。
尽管这部片是丁炙首次担当导演的作品，但是这可是丁炙啊！
内地最年轻的百亿俱乐部成员之一！
屡次创造出数项纪录的顶流演技派！
编剧行业内公认的一流编剧！
最炙手可热的顶端流量明星！
无论是从声势，或者说从过往战绩，要是还会有人把《药神》不当做对手的话，那就不仅仅是眼光有问题了，实际上就已经暴露自己智商有些缺陷了。
最直观的影响就是，当初数月前，在确定《药神》将会定档春节档的重要信息之后，似乎就开启了一阵子“定档”狂潮。
先后有好几部合家欢的类型片，几乎是“压哨”地在最后时刻，把档期定在了贺岁档，大概也就是十二月到一月份期间。
其用意不言而喻，技术是要避开丁炙和《药神》这尊大佛。
别看这部《药神》在最近网络上引起了热议，无论是从题材啊，或者对于丁炙的“任性”转型的非议啊，在一片期待声中也不乏着有类似的声音。
甚至有些“声音”说不准就是某个同行或者竞争对手暗搓搓使了力的。
但是刀噼过来的时候，该闪的，全部都自动知觉地闪走了。
此时的丁炙和其作品，赫然已经有了让人“逃档”的声势了。
而另一方面，在正式定档后，接踵而来的宣传攻势也陆续展开。
要说《药神》最占据优势的宣传牌，莫过于丁炙本人了。
首先，丁炙首部自导自演的噱头，以及丁炙和章毅两人为了扮演里面角色，极限塑型的话题首先掀开热度，其中还夹杂着丁炙和邹雨桐的狗粮。
在一定程度上，如今正在热播的《恶之花》确实也是担任着另类的宣传角色。
——“丁炙首部自导自演喜剧片震撼来袭！”
——“对话丁炙，浅谈从台前耀眼明星与幕后导演的异同。”
——“汪迁远称，《药神》剧本曾经找过自己，可惜那时候自己正在拍摄着另外一场戏，对此深表遗憾。”
——“刚拿下今年粘年度总票房冠军的林朝先在节目中对丁炙赞不绝口，声称在拍摄《红海行动》时，就看出了起不俗的导演功力，表示非常期待《药神》的上映，非常看好它成为春节档冠军。”
——“港岛着名编剧导演张汶强在接受采访时表示，未来非常期待和丁炙合作，并且对于丁炙的编剧水平给予高度评价。”
一时之间，各大平台上，像是雨后春笋一般涌现出了许许多多的关于药神的通稿和软文。
许多和丁炙关系较好的朋友们、合作伙伴，或是自发，或是有所联系的，都开始友情替这部片进行了宣传攻势。
有的会丧心病狂地疯狂安利。
比方说已经成为着名综艺导演的李修缘，最近就时常在一档开播的室内真人综艺里，频频cue到自家好兄弟兼老板丁炙的新戏。
有时候客串pd时，和嘉宾聊着聊着，就会经常把话题拉到丁炙以及《药神》身上。
比方说，“你听说过《药神》吗？”这种略带魔性的洗脑问题。
甚至还在网上演变成一个梗了。
#李修缘，从职业下班人到职业打工人#、#娱乐圈打工人的悲惨现状#等词条，也在一段时间冲上了热搜。
而有点则是在采访时简单地提上一句。
无论是自发的，亦或者是单纯的“商业互吹”，反正在很短的一段时间内，《药神》的这部片几乎是在各大平台的上面发酵开来了。
也许你没看过，甚至也对此题材没什么兴趣，但你肯定在这段时间里听到过这部电影，也知道它会在大年初一那天上映。
这其实和“病毒营销”有着异曲同工之妙。
只是丁炙以及《药神》用来营销的“工具人”，没几个人能用得起罢了。
另一方面，在炒热了场子之后，《药神》也启动了的另外一个计划。
那就是熟悉的“大规模点映”。
点映的时间就放在了一月份的中旬。
此前，《调音师》玩这一出，奠定了其前期口碑的小爆和后期源源不断的“自来水”。
这里也有在抢排片的意思。
就是要依靠着点映时的口碑，来加大筹码抢排片！
只不过，《调音师》那时候是放在暑假档后最为冷澹的“澹季”玩的这一手。
在春节档这种热门档期这么玩，还是比较少的。
不过在春节档玩点映的，也不是没有。
其实在此前，就有影片进行过类似的操作，就像是和《红海行动》同期上映的《女儿国》就是如此，在大年初一前先上进行了一大波点映，来了一个“抢步先行”。
只不过嘛，结果不尽如人意，早上映，早露底，影片质量堪称第一梯队里的最差，也是最早被“春节档名壁之作”的熊出没给斩于马下的电影。
说白了，就是也是一门赌博。
其点映效果不错，那么自然是皆大欢喜，口碑立地飞升。